搶占無屏電視藍(lán)海！ZECO與酷動數(shù)碼布局O2O

無敵旋風(fēng)腿 · 發(fā)表于 2014-8-15 18:13

2014年被譽(yù)為“無屏電視元年”。6月，ZECO攜手阿里巴巴集團(tuán)，發(fā)布首款運(yùn)載阿里云OS的無屏電視CX6，被業(yè)界普遍解讀為阿里集團(tuán)正式進(jìn)軍無屏電視領(lǐng)域。8月，ZECO與酷動數(shù)碼高調(diào)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，于2014年12月31日前，在全國13個重點(diǎn)城市建立線下體驗(yàn)網(wǎng)點(diǎn)。
搶占無屏電視藍(lán)海！ZECO與酷動數(shù)碼布局O2O

ZECO是一家具有互聯(lián)網(wǎng)基因的無屏電視品牌，而酷動數(shù)碼則是蘋果公司中國大陸地區(qū)最大的線下經(jīng)銷商，上市公司愛施德全資子公司。一般看來，ZECO的本次布局違反常規(guī)——互聯(lián)網(wǎng)營銷是未來最大的趨勢，作為擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷的ZECO，為何調(diào)轉(zhuǎn)方向，搶灘實(shí)體線下體驗(yàn)渠道？
搶占無屏電視藍(lán)海！ZECO與酷動數(shù)碼布局O2O

據(jù)ZECO營銷負(fù)責(zé)人介紹，本次與酷動數(shù)碼達(dá)成合作，主要是基于用戶體驗(yàn)方面的考慮。
“目前大部分通過互聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備品牌，都是通過官網(wǎng)訂購加饑餓營銷的方式，消費(fèi)者在購買之前，無法完成產(chǎn)品的體驗(yàn)和對比，只能通過互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行判斷，如銷量、曬單、評價等，但這些信息往往是經(jīng)過加工過的，只是看起來很美?！盳ECO營銷負(fù)責(zé)人接著介紹。
“消費(fèi)者購買成功后，哪怕對產(chǎn)品有不良的印象，但也容易被搶購的‘幸福感’沖淡，沒有能力對同類產(chǎn)品做出客觀的詳細(xì)對比。這也是很多善于營銷互聯(lián)網(wǎng)品牌，哪怕品質(zhì)不佳，但依然能生存的原因——消費(fèi)者往往更容易被富有娛樂性的故事所傾倒。隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷愈趨成熟，必然會出現(xiàn)過度營銷的短視行為。”
搶占無屏電視藍(lán)海！ZECO與酷動數(shù)碼布局O2O

ZECO表示希望建立一種新的用戶體驗(yàn)環(huán)節(jié)：消費(fèi)者可以在線上獲得品牌的信息，通過線下體驗(yàn)點(diǎn)完成體驗(yàn)過程，再通過互聯(lián)網(wǎng)傳播口碑，以達(dá)到良性循環(huán)的效果。這也是目前比較熱門的online to offline的概念。
酷動數(shù)碼作為蘋果公司中國大陸地區(qū)最大的經(jīng)銷商，在線下用戶體驗(yàn)改善擁有多年的經(jīng)驗(yàn)，布點(diǎn)合理，客戶精準(zhǔn)，是促成ZECO選擇酷動數(shù)碼的重要原因。
搶占無屏電視藍(lán)海！ZECO與酷動數(shù)碼布局O2O

無屏電視作為新興的智能家電方向，其擁有180英寸大屏和3D電影播放功能，及遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視的價格，被認(rèn)為是繼手機(jī)、PC、平板、電視之后的“第五屏”，未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量必爭之地。預(yù)估到2018年，將形成超過500億美金的關(guān)聯(lián)市場。據(jù)可靠消息，阿里集團(tuán)已經(jīng)成立“無屏云電視”專項(xiàng)組，提前布局無屏電視入口。ZECO作為無屏電視行業(yè)重要廠商，阿里巴巴集團(tuán)合作伙伴，這也是最終促成雙方合作的重要原因。
酷動數(shù)碼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雙方均希望在2015年前，在全國300個城市建成體驗(yàn)點(diǎn)，以完成目標(biāo)地域80%以上的覆蓋率。

無敵旋風(fēng)腿 · 發(fā)表于 2014-8-16 09:05

無敵旋風(fēng)腿 · 發(fā)表于 2014-8-19 16:34

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