為何CCTV6關注度仍穩(wěn)居Top10

芒小果 · 發(fā)表于 2017-6-29 19:14

本帖最后由芒小果于 2017-6-29 19:16 編輯

　　直播對點播的影響與日俱增，行業(yè)內外唱衰電視臺的比比皆是。電視臺，作為主流媒體，有著自產節(jié)目、電視劇的強大基因，但隨著互聯(lián)網的發(fā)展，愛奇藝、騰訊視頻等APP對電視臺的沖擊更為強烈。根據勾正數據顯示，5月份cctv6全天關注度為0.30%，晚間關注度為0.69%，在直播頻道關注度排行榜中，屢屢敗北、一路下滑的不乏有省級頻道，但筆者發(fā)現CCTV6雖沒有兄弟臺先天的“內容基因”，卻在關注度排行榜中穩(wěn)居前十。

　　數據來源：勾正數據（今日OTT-2017年5月）

　　為何CCTV6的關注度穩(wěn)居前十？

　　根據中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會網路視頻用戶調研，結果顯示男性對于電影的喜歡達到83.1%，女性對電影的喜歡達到78.9%，且這一批電影迷還具有著高學歷、年輕化的特征，不難發(fā)現喜愛看電影的用戶與智能電視端的用戶畫像高度一致。

　　從CCTV6的頻道編排來看，不難發(fā)現頻道特點趨向一個視頻 app,電影頻道分劇場、追熱點，相當于定位在精準分發(fā)的電影平臺，符合當下受眾的觀影與使用需求，另外當下碎片化時間，電影相比電視連續(xù)劇時間更易于管理與使用；并且，隨著當下中國中產階級的崛起，焦慮感也在驟然徒增，電影作為兼具藝術和娛樂雙重屬性，不僅能滿足用戶在信息獲取的滿足感還能同時帶來觀影刺激感，其次科技帶來的家庭客廳娛樂觀影體驗的升級。

　　現當下用戶對于智能電視的使用觀影仍是最強烈的需求，用戶的主動搜索，以個人意志為轉移的驅動力成為智能電視爆發(fā)的源頭之一。根據勾正數據顯示，在5月份各類應用使用情況當中，視頻app日活排行銀河奇異果、電視貓視頻、云視聽極光位居前三。根據當貝市場的應用下載統(tǒng)計，銀河奇異果、云視聽極光、CIBN環(huán)球影視在所有應用下載增量中居于前位。從5月日活以及增量應用規(guī)模來看，視頻app仍為當下下載熱門，內容需求為主要訴求點。當下作為幾大內容分發(fā)的平臺應該有突破，從內容本身到運營模式，再到用戶運營，抓住“人心”才能應著人口紅利的帆船一路順延即將到來的“人心紅利”。

　　數據來源：勾正數據——2017年-5月（視頻應用日活）

　　數據來源：當貝市場——2017年-5月（應用增量）

› 綜合交流 / 資源分享區(qū) › 綜合交流大區(qū)

為何CCTV6關注度仍穩(wěn)居Top10

為何CCTV6關注度仍穩(wěn)居Top10

相關帖子